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涂料企業(yè)扎堆跟風(fēng)的表現(xiàn)

發(fā)布時(shí)間:2014-02-20      新聞來源:一覽涂料英才網(wǎng)

   

  跟風(fēng)企業(yè)宣傳方面主要體現(xiàn)在品牌命名、廣告宣傳等方面。國(guó)際上知名的涂料品牌有立邦、多樂士等,國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的涂料品牌有嘉寶莉、美涂士等,縱觀國(guó)內(nèi)的涂料品牌,有許多的命名都是跟這些大品牌沾個(gè)親帶個(gè)故,似乎這樣產(chǎn)品就能好賣些。還有一個(gè)原因是涂料品牌的命名大多會(huì)選擇跟涂料的顏色等功能性質(zhì)有關(guān)的詞匯,所以造成了品牌命名的高度相似性,讓人傻傻分不清楚。

 

    至于廣告宣傳,跟風(fēng)最明顯的莫過于涂料企業(yè)扎堆在央視上投放廣告,其他涂料企業(yè)在平常的時(shí)間投放廣告,自家企業(yè)就要在黃金時(shí)段投放,并且播放時(shí)間要超過。國(guó)內(nèi)的涂料企業(yè)不僅跟風(fēng),往往還有攀比跡象。其實(shí),有的涂料企業(yè)根本就還沒有搞明白自己企業(yè)的定位,推出的產(chǎn)品要面向的目標(biāo)人群等,也沒有搞清楚在什么節(jié)目什么時(shí)段中播放才是最經(jīng)濟(jì)最能收到效果的,只因?yàn)閯e人要的所以我也要,這樣換來的廣告宣傳,恐怕收益不大吧。

   跟風(fēng)企業(yè)管理主要體現(xiàn)在對(duì)企業(yè)管理方式、文化氛圍等的干預(yù)上。就先說管理方式吧,有的涂料企業(yè)連員工人數(shù)都湊不夠,卻非要學(xué)習(xí)大企業(yè)設(shè)立多個(gè)部門、分開幾個(gè)小組,要么就是在營(yíng)銷管理的雜志上看到企業(yè)管理的新方式后,先要在自己的“一畝三分地”上試驗(yàn),美其名曰“與時(shí)俱進(jìn)”,但沒思考是否有實(shí)施的必要。

 

    學(xué)習(xí)不同的企業(yè)文化操作起來更加方便,因此受到更多涂料企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的喜愛,像是給員工發(fā)放生日基金、定期進(jìn)行培訓(xùn)等,這些舉措確實(shí)給員工帶來溫暖,也提升了能力;但像是休息時(shí)間不分例外地跳“廣場(chǎng)舞”,剝奪員工休息時(shí)間開展“午餐會(huì)議”,一邊吃飯一邊開會(huì),恐怕只會(huì)招致員工的埋怨吧。所以說,跟風(fēng)也是要“去其糟粕,取其精華”的。


 

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